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專(zhuān)家談，疫情下2020企業(yè)怎么活

作者：Mr.LiuStu 來(lái)源：「我們」? 商會(huì) 發(fā)布時(shí)間：2020-02-12

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張軍：下半年起，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)會(huì)有加快的趨勢(shì)

決定公共衛(wèi)生突發(fā)事件對(duì)一國(guó)經(jīng)濟(jì)短期影響大小的，最主要不是事件的嚴(yán)重程度和范圍，而是事件的持續(xù)時(shí)間。持續(xù)時(shí)間越短，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)恢復(fù)來(lái)的越快。

防止疫情蔓延的行政控制措施越嚴(yán)厲，對(duì)當(dāng)期經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的負(fù)面影響就越大，但這也會(huì)縮短疫情沖擊的時(shí)間。
無(wú)論理論上還是經(jīng)驗(yàn)上看，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的中長(zhǎng)期趨勢(shì)不會(huì)因?yàn)橥獠繘_擊而發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變。公共疫情事件只會(huì)短暫影響經(jīng)濟(jì)增速短期放緩，暫時(shí)偏離已有的趨勢(shì)，疫情結(jié)束后，政策調(diào)整及時(shí)和得當(dāng)，增長(zhǎng)會(huì)反彈并恢復(fù)到原有的趨勢(shì)上來(lái)。

例如，在估計(jì)2003年SARS疫情對(duì)當(dāng)年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響時(shí)，當(dāng)時(shí)大多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家和研究機(jī)構(gòu)都估計(jì)SARS沖擊可能讓二季度GDP增速下降20%，這會(huì)使得當(dāng)年GDP增速下降的幅度約在0.5個(gè)百分點(diǎn)之內(nèi)，相對(duì)有限。這些估計(jì)是考慮到受SARS影響的地區(qū)和行業(yè)范圍相對(duì)有限，而且當(dāng)時(shí)推測(cè)疫情持續(xù)的時(shí)間不太會(huì)大于三個(gè)月。從事后來(lái)看，統(tǒng)計(jì)上顯示，僅第二季度GDP增長(zhǎng)率出現(xiàn)2個(gè)百分點(diǎn)的下降（約占季度GDP增長(zhǎng)率的20%）。但那時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)性增長(zhǎng)率高達(dá)10%，短暫的疫情沖擊很快被后來(lái)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭對(duì)沖掉。所以你如果觀察年度GDP增長(zhǎng)數(shù)字在2002-2007間的時(shí)序圖，其實(shí)看不到SARS爆發(fā)對(duì)GDP增長(zhǎng)趨勢(shì)的影響，看到的是增長(zhǎng)加速的趨勢(shì)線。

今天在討論疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的短期影響問(wèn)題時(shí)，不要忘記控制住疫情所需要的時(shí)間仍是個(gè)關(guān)鍵假設(shè)，時(shí)間越短，影響越小。這次新冠病毒疫情波及的范圍（包括國(guó)際上）雖然已超過(guò)SARS，但目前疾控專(zhuān)家和數(shù)據(jù)推斷，疫情在2周內(nèi)出現(xiàn)拐點(diǎn)是大概率事件。如果那樣，這意味著我們應(yīng)該能夠在第一季度之內(nèi)總體結(jié)束這場(chǎng)阻擊戰(zhàn)。這對(duì)于減輕疫情對(duì)2020年經(jīng)濟(jì)的影響至關(guān)重要。

我估計(jì)，根據(jù)現(xiàn)在的情況，最可能的情形是，今年第一季度GDP增長(zhǎng)會(huì)出現(xiàn)較大幅度的下降，比如下降30-50%，這意味著當(dāng)季GDP增速實(shí)際降低大約2-3個(gè)百分點(diǎn)。這個(gè)下降態(tài)勢(shì)應(yīng)該會(huì)由第二季度的反彈性增長(zhǎng)部分對(duì)沖掉。應(yīng)該說(shuō)，隨著有利于增長(zhǎng)恢復(fù)的宏觀政策調(diào)整到位，下半年起，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)會(huì)有加快的趨勢(shì)。

考慮全年的情況，如果不再出現(xiàn)外部的其他沖擊，及時(shí)和持續(xù)的政策調(diào)整應(yīng)該能確保GDP增長(zhǎng)率的下降幅度不超出0.5-1個(gè)百分點(diǎn)之間，也就是GDP實(shí)際增長(zhǎng)率保持在5-5.5%。這與趨勢(shì)性增長(zhǎng)偏離不大。我建議中央可考慮在今年的政府工作報(bào)告中將今年的GDP增長(zhǎng)率預(yù)設(shè)目標(biāo)修改到5.5%左右。

眼下最重要的是打好疫情阻擊戰(zhàn)，爭(zhēng)取拐點(diǎn)在兩周內(nèi)如期出現(xiàn)，這樣我們就能把疫情阻擊戰(zhàn)贏在第一季度內(nèi)，為二季度的恢復(fù)和全年可預(yù)期的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)性增長(zhǎng)留出空間。

許小年：最多影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)兩三個(gè)季度

從短期來(lái)看，疫情對(duì)餐飲、酒店、旅游、航運(yùn)、商務(wù)等服務(wù)業(yè)的沖擊非常大，資本市場(chǎng)的表現(xiàn)已經(jīng)反映出了，最近航空股、餐飲股、酒店股都在下跌。

我們不能低估疫情帶來(lái)的直接的、短期的影響，可能要超過(guò)2003年SARS的沖擊，因?yàn)榈谌a(chǎn)業(yè)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重在逐年升高，2019年達(dá)到了近54%，遠(yuǎn)高于2003年約40%的比重。

現(xiàn)在民間官方齊心協(xié)力防控疫情，參考SARS的前例，新冠肺炎最多影響中國(guó)經(jīng)濟(jì)兩三個(gè)季度，不會(huì)改變中長(zhǎng)期的趨勢(shì)，經(jīng)濟(jì)中長(zhǎng)期的發(fā)展主要是由內(nèi)在的基本面決定的。

即使經(jīng)濟(jì)增速只有“5”或者“6”，又有什么關(guān)系呢？依然是世界上增長(zhǎng)速度最高的國(guó)家，起碼是最高的之一。因此，對(duì)于經(jīng)濟(jì)增速的下行不必過(guò)于緊張，討論?！?”還是?！?”沒(méi)什么意義，就是降到3%又怎么樣？應(yīng)該關(guān)心的是增長(zhǎng)的質(zhì)量，關(guān)心企業(yè)的健康。

民企近年的生存環(huán)境艱難，疫情沖擊下可能會(huì)進(jìn)一步惡化，短期內(nèi)政府有必要采取針對(duì)性的措施幫助民企紓緩困難，長(zhǎng)期要解決的根本問(wèn)題是產(chǎn)權(quán)保護(hù)和公平競(jìng)爭(zhēng)。

除了保護(hù)產(chǎn)權(quán)和公平競(jìng)爭(zhēng)，政府能做的還有放松管制，依靠民間的想象力和創(chuàng)新能力，盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代，盡快實(shí)現(xiàn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式的轉(zhuǎn)變。

陳春花：挑戰(zhàn)極限式地降低成本

一方面承認(rèn)疫情對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大影響，我們都要去承受經(jīng)濟(jì)下行的壓力；另一方面也要清醒地認(rèn)識(shí)到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的基本面還是會(huì)保持增長(zhǎng)。

這是我們面對(duì)的疫情下經(jīng)濟(jì)的基本判斷，在這樣的背景之下，企業(yè)該如何面對(duì)？疫情帶來(lái)的影響，的確讓人焦慮，甚至有些灰心，我知道經(jīng)營(yíng)企業(yè)很苦，但是如果環(huán)境成為一種經(jīng)營(yíng)條件，我們需要面對(duì)的不僅是環(huán)境，還有企業(yè)自身的調(diào)整。

我自己是做領(lǐng)先企業(yè)研究的，在對(duì)有著超過(guò)100年歷史的公司研究中，發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者及其領(lǐng)導(dǎo)的公司可能處在良性的環(huán)境中，也可能處在充滿(mǎn)危機(jī)的環(huán)境中；可能處在一個(gè)高增長(zhǎng)的領(lǐng)域，也可能處在增長(zhǎng)已經(jīng)陷入停滯的行業(yè)。

但是，這些領(lǐng)導(dǎo)者及其領(lǐng)導(dǎo)的公司經(jīng)過(guò)自身的艱苦努力，取得了同行無(wú)法比擬的增長(zhǎng)，年復(fù)一年，不管經(jīng)濟(jì)是處在繁榮階段，還是處在衰退時(shí)期，保持增長(zhǎng)都是他們堅(jiān)定不移的信念。

這幾天不斷有企業(yè)界的朋友來(lái)微信問(wèn)我，如何看待疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響？如何判斷理解專(zhuān)家對(duì)疫情發(fā)展的判斷？每每被問(wèn)到這一類(lèi)問(wèn)題的時(shí)候，我也反問(wèn)自己，我們力求可以得到答案，期待在明確的判斷下做出選擇，但是我知道，每個(gè)人的答案是會(huì)不同的，也無(wú)法給出明確的答案，因?yàn)榻o不出明確的答案，才是答案本身。

在一個(gè)持續(xù)變化的環(huán)境里，沒(méi)有人能夠預(yù)測(cè)并藉由預(yù)測(cè)做出判斷和選擇，在這種情況下，正確的做法，就是要朝著特定的方向，做好一次又一次調(diào)整自己的準(zhǔn)備，并努力在前進(jìn)過(guò)程中不斷驗(yàn)證和改變，以適應(yīng)不斷變化的現(xiàn)實(shí)。在太多的不確定性市場(chǎng)中，持續(xù)而靈活的適應(yīng)性，是你必須要掌握的能力。

在已經(jīng)過(guò)去的2019年，對(duì)于很多企業(yè)而言，已經(jīng)有了自我調(diào)整發(fā)展模式，轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)及增長(zhǎng)方式的努力，但是，到了今天的疫情之下，我們還需要有更強(qiáng)的危機(jī)意識(shí)，更堅(jiān)定地開(kāi)展自我救贖之旅，縮減費(fèi)用、剝離不良業(yè)務(wù)、杜絕虧損及沒(méi)有質(zhì)量的增長(zhǎng)，確?，F(xiàn)金流，同時(shí)要確保競(jìng)爭(zhēng)力，而做到這一點(diǎn)的關(guān)鍵是，一定要挑戰(zhàn)極限式地降低成本。

這一次，我更強(qiáng)調(diào)挑戰(zhàn)極限式地降低成本，尤其是對(duì)中小企業(yè)而言，其根本的目的只有一個(gè)，就是期待中小企業(yè)保住現(xiàn)金流。如果能在危機(jī)中找到一個(gè)明確的方向并增加投入，之后所獲得的增長(zhǎng)將是無(wú)法估量的。在危機(jī)的時(shí)候，對(duì)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)做加減法，從而使得公司具有更有效的動(dòng)態(tài)應(yīng)對(duì)不確定性的業(yè)務(wù)能力，一旦機(jī)會(huì)來(lái)臨，這種更加合理的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)便能讓企業(yè)有機(jī)會(huì)與其他企業(yè)拉開(kāi)距離。

這場(chǎng)保護(hù)中小企業(yè)的防控戰(zhàn)，需要政府和中小企業(yè)一起發(fā)力，在特殊時(shí)期，政府要發(fā)揮主體作用，出臺(tái)相應(yīng)的政策和措施，來(lái)幫助中小企業(yè)渡過(guò)難關(guān)，保持中小企業(yè)群體發(fā)展的穩(wěn)定性，從而為恢復(fù)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)穩(wěn)定奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

借鑒2003年抗擊非典的經(jīng)驗(yàn)，國(guó)家需要及時(shí)推出相應(yīng)的阻擊疫情政策，一方面應(yīng)該加大與疫情相關(guān)的投入，包括科學(xué)研究、醫(yī)療救治、疫情防控物資，更需要加大一線醫(yī)護(hù)人員的補(bǔ)助。另一方面需要加大減稅和幫扶中小企業(yè)的政策力度。適當(dāng)減免疫情影響嚴(yán)重的行業(yè)的增值稅，降低相關(guān)的所得稅。給予企業(yè)受疫情影響期間受損行業(yè)的財(cái)政補(bǔ)貼。兼顧企業(yè)和員工的利益，落實(shí)員工帶薪休假制度同時(shí)，延長(zhǎng)假期及推遲復(fù)工期間的薪酬支付由企業(yè)去合理安排而非強(qiáng)制工資，減少企業(yè)因負(fù)擔(dān)過(guò)重而復(fù)工后加大裁員的現(xiàn)象出現(xiàn)，減免一些需要中小企業(yè)負(fù)擔(dān)的費(fèi)用，降低企業(yè)的負(fù)擔(dān)。加大對(duì)參與捐贈(zèng)的企業(yè)和個(gè)人行為予以所得稅抵扣，鼓勵(lì)社會(huì)捐贈(zèng)。

對(duì)于企業(yè)而言，可以考慮給予特殊時(shí)期還本付息延期支持，探討如何在貸款、金融等相關(guān)領(lǐng)域給予支持和幫助。